Butegalo
As histórias da Massa, contadas no buteco.
Transformar a paixão pelo GALO em um projeto cultural, editorial e de experiência.
Natureza
Produção digital independente
Frentes
Conteúdo · Comunidade · Guia · Circuito
Território
Minas Gerais
Abertura
O BUTEGALO nasce da rua. Do bar cheio em dia de jogo. Do grito que não cabe no estádio.
01
O projeto
Cartografia afetiva dos bares atleticanos de Minas Gerais.
O BUTEGALO é um projeto de conteúdo e cultura que trata os bares como territórios culturais vivos.
Não é um projeto sobre futebol apenas. É sobre o que acontece em volta dele: o bar, a rua, a mesa, a conversa e a memória coletiva que se forma ali.
A proposta é registrar personagens, bares-símbolo, rituais da cultura torcedora e a relação entre futebol, território e identidade.
É também uma iniciativa de preservação da memória afetiva mineira, com potencial de se desdobrar em uma série documental produzida em escala maior.
02
A ideia
Cartografar uma paixão.
A paixão atleticana já existia, espalhada por centenas de butecos em Minas Gerais. O que não existia era um mapa.
A ideia foi tratar essa paixão como território: identificar onde ela acontece, quem sustenta esses lugares e o que faz cada bar ter um clima próprio em dia de jogo.
Cartografar, aqui, é dar forma a algo que sempre foi oral e afetivo.
03
O conteúdo
Uma produção digital independente, com ritmo próprio.
O BUTEGALO é uma produção digital independente, mantida com rotina constante de publicação.
O conteúdo combina registro em campo, personagens reais e a linguagem do próprio buteco — sem estética de torcida exagerada.
2–3
vídeos por semana
+100K
impressões por mês
Diária
presença em stories e interação
Alta
retenção nos vídeos
04
A comunidade
O público não assiste. O público indica.
A audiência principal está entre 25 e 45 anos e é 82% masculina.
Mais do que consumir, essa audiência participa: indica bares, comenta, corrige e aponta os lugares que precisam ser registrados.
Foi essa participação que transformou o conteúdo em uma rede — e a rede em comunidade.
Interesses da audiência
- Futebol e cultura de arquibancada
- Bebidas e gastronomia
- Viagens e turismo regional
- Automotivo e mobilidade
- Entretenimento
05
O guia
O conteúdo virou produto.
O passo seguinte foi transformar o acervo em um produto editorial: “O Guia Não-Oficial dos Butecos Atleticanos em Minas Gerais”, versão 1.0.
O guia organiza cada bar com as informações que importam para quem vai até lá: cidade, endereço, Instagram, tira-gosto, responsável e clima atleticano.
São 12 bares principais apresentados em profundidade, além de um mapa com mais de 25 bares indicados por atleticanos de várias regiões.
Foi a passagem natural de conteúdo para produto: o mesmo material, reorganizado em algo que as pessoas podem usar.
12
bares principais
25+
bares indicados no mapa
1.0
versão do guia
Cada bar registrado com
06
Nova frente
2026 · Circuito
De Galo em Galo
Em 2026, o BUTEGALO ganhou uma nova frente: o circuito DE GALO EM GALO, iniciativa criada para comemorar o aniversário do Atlético.
Todos os anos, à meia-noite do dia 25 de março, torcedores se reúnem em frente à sede de Lourdes. A ideia foi criar um circuito de bares atleticanos que reunisse essa torcida ao longo de um percurso, passando pelo Parque Municipal — local relacionado à fundação do clube — até chegar à sede de Lourdes.
Na primeira edição, foram escolhidos 4 bares.
O conteúdo mapeou os lugares. O guia organizou os lugares. O circuito leva as pessoas até eles.
07
Modelo de negócio
Uma marca com mais de uma frente.
O BUTEGALO não se sustenta em um único formato. Ele funciona como uma marca com frentes complementares.
Conteúdo constrói audiência. A comunidade qualifica o conteúdo. O guia transforma o acervo em produto. O circuito transforma o território em experiência.
Cada frente alimenta a seguinte — e todas fortalecem a mesma marca.
01
Conteúdo
Produção digital independente e recorrente, com linguagem e curadoria próprias.
02
Comunidade
Audiência participante, que indica bares e sustenta a curadoria.
03
Produto editorial
O guia, que organiza o acervo em um material utilizável.
04
Experiência
O circuito DE GALO EM GALO, ligado ao território.
08
O que eu construí
Da ideia ao projeto em funcionamento.
09
Fomento cultural
PNAB 2026
O BUTEGALO também foi estruturado como projeto cultural para captação de recursos. Em 2026, a proposta foi inscrita no Edital 04/2026 — Execução Cultural, da PNAB/MG.
O projeto recebeu avaliação positiva em critérios como qualidade técnica, relevância cultural e coerência metodológica. O parecer destacou a estruturação da proposta, a relevância da interseção entre futebol e cultura dos botecos e o potencial de captação e circulação.
82/130
pontuação média da avaliação
10
O que eu aprendi
Cultura é um problema de produto.
Comecei com um problema simples: existia uma cultura enorme espalhada por Minas e nenhum lugar que a organizasse.
A partir daí vieram as decisões que qualquer produto exige: entender o público, definir a proposta de valor, escolher formatos, criar uma distribuição própria, ouvir a comunidade e evoluir a entrega.
O conteúdo virou produto. O produto virou experiência. E a comunidade participou de cada etapa.
É o mesmo raciocínio que uso em Product Management — só que aplicado à cultura, ao território e ao afeto.
“O BUTEGALO me ensinou que produto também pode nascer de uma mesa de bar.”